In dem Kampagnenshooting zum Thema „Design trifft Digital“ für die HOMAG Automation GmbH dreht es sich vor allem um die Einführung des neuen Produktdesigns in Verbindung mit der horizontalen und vertikalen Vernetzung auf digitaler Ebene. Die Motivwahl besticht vor allem durch stylische und stimmungsvolle Aufnahmen, welche die Thematik mehr als Gefühl und in abstrakter Form und weniger durch die simple Darstellung der Produkte wiedergibt.
Der Bildstil wird dunkel und kontrastreich gehalten. Farblich prägnante Highlights und Lichteinfälle lenken das Auge des Betrachters. Bei den Aufnahmen und der Bearbeitung wird darauf geachtet, das vorrangig das neue Farbenspektrum der HOMAG Automation GmbH verwendet wird. Unschärfen, weiche Kantenverläufe sowie ein Spannungsverhältnis zwischen Vorder- und Hintergrund unterstützen zusätzlich die Blickführung und erzeugen eine angenehme Atmosphäre.
